Триада, движущая розничную медиа-торговлю

Тренд отражает растущий интерес к интеграции нескольких технологических решений в розничной торговле. В Бразилии обсуждается «триада», импульсирующая развитие retail media — предположительно сочетание нескольких компонентов (конкретные элементы триады в переданном фрагменте не уточнены). В Германии подчеркивается потенциал сочетания retail media с DOOH (цифровой out-of-home рекламой), хотя мало компаний планируют внедрение обеих технологий одновременно. Практические внедрения включают инновации на уровне точки продажи — MediaMarkt тестирует модель Pay-on-Shopfloor без традиционных касс. В России retail media используется для нетрадиционных целей: привлечения соискателей через городские медийные сервисы. Тема набирает обороты в Европе и на развивающихся рынках благодаря демонстрации ROI и механизмов привлечения целевых аудиторий через интегрированные медийные платформы.